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北京多家商场春节销售额、客流大幅增长,国潮活动成热门

原标题:北京多家商场春节销售额、客流大幅增长,“国潮”主题活动成热门

新京报讯(记者 王琳)“就地过年”是牛年春节的一大热词,而在疫情常态防控的情况下,这一新的过节模式推动了北京各大商场商圈节日期间销售额、客流双增长。2月18日,新京报记者了解到,今年春节期间,包括王府井百货大楼、赛特奥莱、西单商场、荟聚中心、银泰百货等多家商场销售额、客流量同比大幅增长。与此同时,各大商场线上线下合力促销,推出各种活动,“国潮”主题成热门。

多家商场销售额、客流同比大增

2月18日,中国百货商业协会官网公布消息,春节7天长假期间北京西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼的销售额同比增长超5倍;第三方数据显示,王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。其中,王府井集团北京地区五家大型门店7天实现销售额1.6亿元,日均销售2340万元,同比增长5.3倍。

据北京市大兴区商务局官方微信发布的消息显示,春节期间,荟聚、龙湖、凯德、鸿坤、爱琴海、绿地、春风里等大型商业综合体实现销售额1.54亿元,同比增长210%,日均客流达21.2万人次。据首创奥莱官方微信公众号公布的春节长假销售数据显示,首创奥莱全国十三城到店顾客人数超200万,消费超8亿元,相比2019年春节增幅超过64%,其中,北京首创奥莱销售破亿元。

新京报记者采访了解到,从春运开启至2月14日,银泰百货的消费人数同比2019年同期增长了46%,消费金额同比2019年同期增长近20%。从消费用户的年龄分布看,00后和60后的占比提升。品类方面,春节遇上情人节,礼品消费持续走俏。银泰百货春节期间销售排名top5的品类分别为黄金珠宝、进口化妆品、进口运动、淑女装、童装。其中,黄金珠宝同比2019年增长42%;高端化妆品销售同比2019年翻了一倍。而“就地过年”也带火了“异地订单”。数据显示,在银泰百货春节期间的订单中,有超过2成是异地且非常用地址。

线上线下合力促销

春节期间,新京报记者在北京朝阳大悦城、朝阳合生汇、北京富力广场购物中心等商场探访时发现,消费者进入商场均需扫码、测体温,同时入口处都有工作人员引导大家排队,同时监督开展相关防疫工作。在此前提下,各大商场也积极开展各种线下活动。

新京报记者注意到,“国潮”是牛年春节商场活动的一大关键词。例如,北京富力广场购物中心在商场多处设置了“唐猫与盛唐春市”装置,吸引了许多消费者拍照打卡。北京赛特奥莱商场推出了“牛转新机—自造潮极范儿”新年主题活动,设置了具有传统特色的大鼓和铜钱,邀请顾客写祝福。国贸商城则联手故宫举办了“新春文化创意展”,为传统文化注入时尚元素。

此外,各大商场还结合直播等线上方式花样促销引流。从2月10日到17日,甘家口百货先后开展多场微信、抖音双平台直播,涉及男女服饰、黄金饰品等商品。正月初一,北京双安商场给逛店顾客拜年送祝福、发放红包,与此同时在线上通过微信公众号发布“双小安”微信红包封面,新玩法引起粉丝关注,截至初六,微信红包封面累计领取1200个,拆红包人数5076人。西单商场则推出“年味浓浓云逛西单”直播和线上大集活动,互动升级消费体验。

新京报记者 王琳 文并摄

编辑 秦胜南 校对 薛京宁

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