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新数据显示奈飞无需担心市场竞争

原标题:新数据显示奈飞无需担心市场竞争 来源:金融界网站

金融界网2月10日消息,约在过去15个月,奈飞吸引了许多新竞争对手,而且还会有更多竞争对手。由于低成本竞争者从市场领导者身上偷取用户,NETFlix可能面临很多潜在订户损失。

事实证明那没有这样发生。人们刚刚开始在串流媒体上花费更多。

更多串流媒体服务在排队

随着大量新串流媒体服务进入市场,消费者并没有取消和替代现有的串流媒体服务。根据JD Power一项调查,在12月,约有一半美国家庭订阅了四个或更多串流媒体服务。这比4月份平均每户提供三项服务要高。

此外,消费者为各种串流媒体订阅,平均每月要支付47美元。这比他们4月份的每月38美元增加了24%。

的确,如果你不打算出外看电影或外出用餐,很容易找到空间来每月花9美元在一项串流媒体服务上。但是,除了在周五晚上观看Bridgerton外,我们可以做其他活动来充实自己的时间,我们可能减少花费和直播时间消耗到疫情前水平。

Netflix面临的问题是,既然已经有其他串流供应者,那么消费者是否会更喜欢新竞争者而不是坚定留在Netflix。如果JD Power的数据是可以根据,那么答案是否定的。此外,与2019年相比,在时间和金钱花费方面串流媒体支出可能仍会保持较高水平。

Netflix仍然是核心

在消费者使用更多串流媒体服务时,Netflix仍然是大多数家庭视频节目的中心。81%受访者表示,他们可以使用Netflix,远远超过任何竞争对手。紧随其后的是亚马逊的Prime(65%),然后是迪士尼(Disney)的Hulu(56%)和Disney+(47%)。

Netflix的串流媒体播放时间也超过了任何串流服务。平均每个家庭报告每周观看9.5个小时Netflix内容。紧随其后的是Hulu(每周7.6个小时),Amazon Prime(5.8)和Disney +(5)。

尽管这两个数字均低于JD Power在4月调查中所显示数字,但Netflix仍然拥有所有串流媒体服务中大多数最受欢迎节目。在受访者调查中,13项热门节目中有9个属于Netflix出品。即使用户将注意力分开到Netflix和其他服务之间,这也将很难使用户放弃Netflix。

还有更多串流媒体留下

即使疫情前其他娱乐选项重新开放,消费者也很可能不会取消任何串流媒体服务。去年,我们采取的许多行为,像是在网上购物和远程办公,都可能在某种程度上持续下去。而串流媒体没有什么不同。

如果它允许你放弃每月花100美元在捆绑式有线服务,那么支付额外的串流媒体服务可能是值得的。超过四分之一美国家庭计划今年切断有线网络,他们将通过增加串流媒体服务来作为沙发时间和娱乐支出。

疫情消费行为已表明,如果能向消费者提供附加价值,他们愿意为新串流媒体服务付费。这并不一定意味着,要取消已订阅的其他流媒体服务(例如Netflix)作为代价。串流媒体中将有多个获胜者。

与竞争对手的媒体公司相比,Netflix最有可能展现出超班价值,即使定价高昂,它仍能在大多数家庭中占有一席位。正如产品主管Greg Peters在最近财报电话会议所说:“我们确实认为我们具有令人难以置信的娱乐价值,我们希望保持令人难以置信的娱乐价值。”

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